Sky Italia e Sky Pubblicità sono pronte a coprire con grande dispiego di forze i Mondiali di calcio del 2006, che si terranno in Germania dal 9 giugno al 9 luglio prossimi e di cui la pay tv si è aggiudicata i diritti di trasmissione per il nostro Paese (dove per la prima l’evento non sarà trasmesso integralmente dalla Rai). La portata dell’impegno di Sky e della sua concessionaria è riassunta dai numeri. “Sarà una full immersion calcistica – ha promesso Mark Williams, direttore generale di Sky Italia –, con 4.000 ore di trasmissione dedicate all’evento, su cinque diversi canali. Trasmetteremo tutte e 64 le partite dei Mondiali, che saranno televisivamente importanti perché disputate a orari accessibili”. Il direttore di Sky Sport Giovanni Bruno ha ricordato: “Vogliamo fare qualcosa di diverso.

Sky metterà in campo 97 giornalisti, e impiegherà per le riprese da 25 a 28 telecamere. I canali saranno Calcio 1, 2 e 3, oltre a 16:9 e il nuovo Hd, il canale ad alta definizione. In studio a Cologno Monzese ci sarà una squadra di 40 giornalisti e ‘talent’, fra cui Palo Rossi, Ilaria D’Amico, Beppe Severgnini. Notiziari e show inizieranno alle 7 del mattino per concludersi all’1 di notte, con i magazine e le partite, fino a tre al giorno”. Dal punto di vista pubblicitario, Sky intende garantire agli investitori una forte base d’ascolto: “Innanzitutto – dichiara Fabrizio Piscopo, direttore di Sky Pubblicità – prevediamo di incrementare i nostri abbonati, fra oggi e giugno, da 3,6 milioni a 3,9 milioni. I mondiali genereranno 231 milioni di contatti lordi nel corso dell’intero evento, e una share non inferiore al 12% durante le partite. Inseriremo 2.048 spot nelle partite in diretta, 1.900 nelle 200 repliche e 3.400 nelle rubriche di approfondimento. Per ogni partita ci saranno 4 break da circa 3 minuti l’uno e altri 4 break ‘superspot’ da 30’ l’uno, con dentro due soli spot. L’offerta si articola in cinque pacchetti, da basic a platinum, che contengono da 225 a 1.832 spot e consentono di sviluppare da 400 a 2.150 grp. Costeranno da 1,2 a 4,8 milioni, ma con forti possibilità di personalizzazione. Ci attendiamo 170 clienti e siamo già a buon punto. Entro il 15 aprile chiuderemo”. La raccolta dei Mondiali dovrebbe essere superiore ai 25 milioni di euro, la prima parte dei quali (non quindi i ricavi delle partite finali, da contabilizzarsi nell’esercizio 2006-2007) contribuiranno notevolmente a far crescere i ricavi dell’anno fiscale 2005-2006 di Sky Pubblicità. L’esercizio dovrebbe chiudersi al 30 giugno 2006 con una crescita superiore al +50% sull’esercizio precedente, a quasi 200 milioni di euro.

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