Si sa: oramai, nelle famiglie italiane, a decidere su praticamente tutto sono i bambini. E ora che guardano tantissima tv e rimangono svegli fino a tardi, scelgono anche cosa guardare, imponendo la loro decisione a tutta la famiglia. Secondo un sondaggio Doxa del 2005 i giovani fra i 5 e i 13 anni spendono il 31% del loro tempo libero davanti al televisore: quindi sono loro, i più piccoli, i padroni del telecomando e gli investitori pubblicitari questo lo sanno molto bene e sanno anche che sono i figli a guidare molto spesso i consumi dei nuclei familiari. Lo sanno talmente bene che i due canali generalisti più "giovani", RaiDue e Italia1, dedicano contemporaneamente un'intera prima serata (e che prima serata: quella del sabato!) alla programmazione di film e animazioni per i più piccoli. Ma l'importanza dei ragazzi come fondamentale pubblico televisivo e pubblicitario si nota in tutta la sua imponenza sulla televisione satellitare: Sky, infatti, può vantarsi di offrire un bouquet di ben 14 canali interamente dedicati ai giovani telespettatori. E non solo: offre programmi e canali di qualità esplicitando chiaramente qual è il canale più adatto a ogni particolare fascia di età. 

Così i bambini in età prescolare possono godersi i programmi educativi e fantasiosi di Jim Jam, Playhouse Disney, Boomerang e Animal Planet;  i più grandicelli, dai 6 ai 17 anni, possono assistere a cartoni più avvicenti e sitcom appositamente studiate su emittenti come Nickelodeon, ToonDisney, Disney Channel, Cartoon Network e Jetix (questi ultimi tre disponibili anche in versione +1 posticipata di un'ora).
Ad aggiungersi al novero di questa vera e propria tv dei ragazzi saranno i neonati di casa RaiSat, che infatti rinnova lo storico RaiSat Ragazzi e lo sdoppia, proprio seguendo questa scansione di successo. Dedicato ai piccoli dagli 0 ai 6 anni sarà RaiSat Yoyo, con un palinsesto congeniato in modo educativo, ricco di colori, animazioni e linguaggi innovativi e intriganti. Sarà RaiSat Smash con animazioni 3D, videogiochi, cartoni giapponesi, invece, ad attirare i teenager, grazie a una particolare attenzione ai linguaggi multimediali e alle nuove tecnologie. I due canali trasmetteranno rispettivamente, appunto per andare incontro alle esigenze dei propri spettatori, dalle 06.00 alle 21.00 e dalle 06.00 alle 22.00.
Altra novità imminente è quella dei Nickelodeon Kids' Choice Awards, una vera e propria festa dei ragazzi in cui saranno loro stessi a scegliere i vincitori di premi organizzati per specifiche categorie: una serata di premi in puro stile Mtv (non a caso Nickelodeon è prodotto dalla stessa Viacom/Ti Media dei canali Mtv). La serata si terrà il 2 dicembre per poi essere riproposta in televisione il 4 dicembre.
Di fronte alla penuria dei programmi per ragazzi proposti dalle reti analogiche, lo Sky targato ragazzi rappresenta un'alternativa ben più che valida, soprattutto se si considera che i palinsesti sono altamente specializzati per età e attenti alla qualità dei contenuti e che la pubblicità è molto ridotta (sui canali RaiSat, ad esempio, solo cinque minuti circa ogni ora). E la televisione satellitare di certo non si fa sfuggire questa opportunità veramente dorata (l'auditel di Sky nel pomeriggio, fascia "calda" per i giovani, registra una media del 18% di share) e considera da sempre la tv dei ragazzi un'area di investimento fondamentale. 
PAOLO ARMELLI