Dal prossimo 1 maggio, l’offerta di Sky si arricchirà di quattro nuovi canali: Playhuose di Disney, Animal Planet di Discovery, Gxt di Jetix ed Eurosport 2. Differenti i target coperti, nell’ordine: 2-5 anni, 5-14, 12-19 e gli amanti dello sport. “Con questi nuovi arrivi – ha dichiarato venerdì scorso nel presentare la nuova offerta il neo-direttore dei programmi Kathryn Fink – sono ben 21 i nuovi canali nati sulla piattaforma italiana nei nostri 21 mesi di esistenza”. E Andrea Zappia, direttore marketing di Sky, ha spiegato: “La nostra scelta è segmentare i target. La vera rivoluzione di Sky è nel pacchetto base, in cui entrano tutti i nuovi canali tranne Eurosport 2, e che diventa quindi sempre più ricco di proposte differenziate”.

 

 PLAYHOUSE DISNEY 

Playhouse è il quarto canale di Disney in Italia, si rivolge ai bambini molto piccoli (2-5 anni) e sarà visibile sul canale 611 (area bambini). “Con questo lancio – ha spiegato Laurent Malek, managing director di Walt Disney Tv Italia – completiamo il nostro multiplex di quattro canali, che comprende già Disney Channel, Disney Channel+1, presenti sul pacchetto cinema, e Toon Disney, presente sul pacchetto base come Playhuose. Ora ci aspettiamo una crescita complessiva degli ascolti del 30%”. Fra i programmi di spicco di Playhouse, Higglytown Heroes, cartoon ambientato in una città dove i piccoli protagonisti si confrontano con l’eroismo quotidiano di persone comuni. Per promuovere il multiplex, Disney pianificherà da oggi 18 aprile, su affissioni 6x3 e stampa periodica, una campagna pubblicitaria firmata Armando Testa. Per quel che riguarda i ricavi, sono solo quelli da abbonamento: nessuno dei canali Disney ha raccolta pubblicitaria. Si sta però valutando se introdurla. 

 GXT 

Gxt è il terzo canale satellitare italiano di Jetix (ex Fox Kids), e sarà disponibile sul pacchetto base di Sky come i primi due, Jetix e Jetix+, anche se, a differenza di questi, che si rivolgono a un target di bambini, parla a un pubblico di adolescenti fra i 12 e i 19 anni. La collocazione, infatti, è sul canale 702 di Sky, nell’area ragazzi e musica. “Gxt – ha spiegato Francesco Nespega, manging director del canale – si propone come tv provocatoria e irriverente, con programmi come il game show demenziale giapponese Takeshi’S Castle, condotto da Lillo e Greg”. Il quarto prodotto di Jetix è K2, contenitore che viene proposto su 16 tv locali in chiaro. “Per l’insieme dei nostri canali – ha dichiarato Nespega – abbiamo registrato nel primo trimestre una incremento del 60% della raccolta pubblicitaria, curata da Prs in affiancamento alla nostra struttura interna, guidata dal direttore commerciale Giorgio Rossi. Per il 2005, grazie anche al nuovo canale Gxt, puntiamo a 7 milioni”. Per il lancio di Gxt, è prevista una campagna pubblicitaria nelle prime tre settimane di maggio, realizzata dall’agenzia romana Art Attack Advertising e pianificata in tv (Mtv, All Music e forse Italia Uno), radio in target come M2O, stampa per teen e, massicciamente, internet. 


 ANIMAL PLANET

Come anticipato da Pubblicità Italia Today di lunedì 21 marzo, sarà Animal Planet il quinto canale di Discovery, dopo Discovery Channel, Discovery Science, Discovery Civilisation e Discovery Travel & Living, recentemente riposizionato sul lifestyle. “Animal Planet – ha illustrato Filippo Mori Ubaldini, country manager di Discovery per l’Italia –, è il primo canale di documentari nel nostro Paese che ha come protagonista assoluto l’animale, e che si rivolge specificamente a un target di bambini 5-14, a cui dedichiamo cinque ore di programmazione al giorno, tanto che siamo posizionati sul canale 609 di Sky, nell’area ragazzi. La mission è educational, per riunire il bambino e la famiglia”. Su Animal Planet si parla sia di animali selvaggi che di animali domestici. Il canale verrà lanciato da una campagna pubblicitaria firmata dall’agenzia londinese Antidote e adattata da Bates, che sarà declinata a maggio e giugno su radio e stampa (claim “Arriviamo a casa tua”), e a maggio su una mega-affissione a Milano. Un secondo flight è previsto a settembre. “Con Publikompass – ha dichiarato Mori Ubaldini –, nostra concessionaria da febbraio, stiamo lavorando benissimo: la raccolta di febbraio-marzo è doppia rispetto allo stesso periodo del 2004, e prevediamoo nel 2005, con cinque canali, di triplicare la raccolta dell’anno scorso”.

 EUROSPORT 2

Con Eurosport 2, che sarà proposto fuori dal pacchetto base di Sky, Eurosport completa la propria offerta televisiva, oggi composta da Eurosport ed Eurosport News. “L’Italia – ha annunciato Bruno Bogarelli, managing director del canale – è l’unico Paese dove siamo presenti sulla piattaforma satellitare con tutti e tre i canali. La programazione di Eurosport 2 coprirà in modo esaustivo le competizioni internazionali di moticiclismo, tennis, calcio, sport invernali, oltre a discipline come rugby, tannis d tavolo, sqash, badminton, lotta libera, curling”.


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